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信息流广告是什么?信息流广告介绍

信息流广告是什么?信息流广告介绍

信息流广告是什么

  信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,2006年由Facebook首先推出。

  这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

  信息流广告发展历程

  信息流广告即起源于社交网络。

  2006年Facebook上首次出现信息流广告,2011年7月Twitter在也在其信息流中插入商业化内容,正式推出了信息流广告产品。

  2012年新浪微博推出信息流商业化产品,将信息流广告引进国内,2013年正式发布信息流广告。

  2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。2014年今日头条原生广告上线,2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。

  2016年,UC信息流广告、百度信息流广告上线,信息流广告市场竞争格局正式形成。

  2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线,新浪微博超级粉丝通产品上线。

  信息流广告的形式有图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于“创意+定向+竞价”三个关键因素。

  国内主流社交媒体信息流广告玩法分析

  中国信息流广告市场经过6年的发展,从收入看,已经逐渐形成梯级格局。第一梯队收入规模达到百亿,包括腾讯、今日头条、百度。

  新浪微博是国内最先尝试信息流广告的平台,收入规模也在数十亿,非常有代表性,也在此进行讨论。

 

 

腾讯信息流广告资源包括微信、QQ、QQ空间、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报,覆盖8亿用户。

 

 

 

今日头条信息流广告是在浏览资讯过程中出现的,广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道,与资讯形式一致的广告。

  百度信息流广告产品于2016年上线,展现平台包括手机百度APP,百度首页WAP端,百度贴吧,百度浏览器APP,除了贴吧有PC端,其他均是移动平台。

  微博粉丝通覆盖视频流、正文页、主信息流、分组流、热门、搜索6大优质信息流。

 

 

 

 

 

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